Cómo convertir la sostenibilidad en una fortaleza empresarial

En la búsqueda constante de la sostenibilidad, las marcas enfrentan el desafío de mantener su identidad mientras implementan estrategias para mejorar su eficiencia ambiental y su impacto social en las cadenas de suministro.

En un mundo donde muchas marcas incluyen la sostenibilidad en su misión, la resistencia a comunicar más allá de las declaraciones superficiales persiste. Este dilema se debe al temor de que abordar problemas más amplios pueda percibirse como "Greenwashing" o como información engañosa sobre la verdadera sostenibilidad de la marca.

El valor de la marca se convierte en un factor crucial en este debate. Las percepciones y mentalidades que rodean a una marca se traducen en métricas cuantificables como ventas, equidad y tamaño de audiencia. Estos aspectos reflejan el desempeño en sostenibilidad de una marca, destacando su importancia en el mercado actual. Esto se alinea con la creciente demanda de consumidores jóvenes y conscientes del medio ambiente, creando una evolución en la gestión de la sostenibilidad, desde un factor diferenciador hasta una ventaja competitiva integral.

Para lograr una sostenibilidad efectiva y convertirla en una fortaleza empresarial, las marcas pueden seguir estos principios:

• Adoptar una postura distintiva: alinearse con los valores de la marca para llegar a nuevos segmentos de mercado y aumentar el valor percibido de los productos.
• Pensar a largo plazo: considerar la sostenibilidad como una ventaja competitiva en sí misma, priorizando iniciativas con beneficios económicos a largo plazo sobre resultados a corto plazo.
• Eliminar riesgos del negocio: centrarse en desarrollar la lealtad del cliente a través de iniciativas de sostenibilidad que reflejen las prioridades sociales y ambientales de los consumidores.
• Ser proactivo en la sostenibilidad: integrar la esencia de la marca en cada etapa de la cadena de suministro, buscando iniciativas que generen impactos sociales y ambientales significativos y crecimiento comercial a largo plazo.

Adoptar una postura proactiva y comunicar de manera auténtica y distintiva sus esfuerzos en sostenibilidad son pasos clave hacia el éxito empresarial sostenible sin caer en el Greenwashing.