Mercadona roza el 30% del mercado y refuerza su hegemonía en la distribución española

Mercadona afianza en 2025 su posición como líder indiscutible de la distribución en España tras situarse cerca del 30% de cuota, de acuerdo con el informe ‘El Mercado del Gran Consumo en España. Principales tendencias de 2025’, elaborado por NIQ, que destaca además una mejora clara de su fortaleza competitiva.

El análisis señala que la cadena presidida por Juan Roig alcanza una participación del 29,5% del mercado, muy por delante de Carrefour, que ocupa la segunda plaza con un 7,2%, manteniendo una distancia significativa respecto a la enseña valenciana.

En tercer lugar se consolida Lidl, con un 6,2% de cuota, apoyado en una estrategia activa de aperturas que impulsa su crecimiento, mientras que Dia avanza hasta el 4,8%, favorecido por la expansión de tiendas y la renovación de su modelo comercial, especialmente al cierre del ejercicio.

El ranking continúa con Eroski en quinta posición (4,3%), seguido de Consum, que mejora hasta el 4,1%; Alcampo, con un 2,9%; Aldi, que alcanza el 1,8% gracias a su dinamismo en nuevas aperturas, y El Corte Inglés, que finaliza con un 1,6%.

También el informe subraya el fortalecimiento de los operadores regionales, que ya concentran el 25,7% del mercado, canalizando uno de cada cuatro euros del gasto doméstico en gran consumo.

En paralelo, el gasto total en gran consumo marcó un máximo histórico de 131.000 millones de euros en 2025, lo que supone un incremento interanual del 5,8%, impulsado tanto por el aumento de volúmenes (+2,5%) como por el repunte de los precios medios (+3,2%).

Esta evolución mantuvo una trayectoria positiva en todas las secciones, con especial protagonismo de los productos frescos, cuyas ventas en valor crecieron un 9,3% a lo largo del año.

Todas las categorías registraron avances en la demanda, lideradas por los huevos (+6,6%), seguidos de frutas (+5,5%), carne (+3,8%) y verduras (+3,1%), pese a las tensiones de precios observadas en el último trimestre.

Los productos envasados también mostraron solidez, con un aumento del 4,3% en ventas en valor, destacando el comportamiento de refrigerados y congelados (+4,3% en volumen) y de las bebidas no alcohólicas (+3,1%) frente a 2024.

Por el contrario, el consumo de bebidas alcohólicas continuó moderándose: aunque destilados como el tequila y el vodka crecieron, el conjunto de la categoría apenas avanzó un 0,3% en valor y retrocedió un 1,1% en demanda.

El periodo estival volvió a ser clave para sostener la demanda, compensando un cierre de año más contenido y dando lugar a una campaña de Navidad estable respecto a 2024, con retrocesos en volumen en categorías como chocolates, maquillaje o bebidas alcohólicas.

El estudio refleja la inquietud del consumidor ante el contexto económico: un 31% percibe una situación peor que el año anterior, motivada principalmente por el aumento del coste de la vida, la recesión económica y la inseguridad laboral, lo que ha reducido el gasto en el canal Horeca, cuya facturación cayó un 2%.

Este escenario ha reforzado el consumo en el hogar, impulsando las soluciones de comida preparada —platos refrigerados y listos para comer—, que alcanzaron una facturación de 3.750 millones de euros, un 11% más que en 2024.

La búsqueda activa de promociones sigue marcando el comportamiento de compra: el 44% de los consumidores cambia de tienda por ofertas atractivas, mientras la marca blanca gana protagonismo y ya representa el 50% del gasto total, tras crecer 0,9 puntos en 2025.

El documento de NIQ destaca asimismo el avance del e-commerce en gran consumo, que crece un 17,7%, triplicando el ritmo de las tiendas físicas, y alcanza un peso del 7,3% en la cesta, impulsado por una mayor frecuencia de compra.

En este canal, Amazon lidera con una cuota del 36,9%, seguido por operadores multicanal y especialistas online como Mercadona (9,8%) y Glovo (4,8%), muy cerca de El Corte Inglés (4,6%), mientras que Tik Tok irrumpe con un 1,8% del mercado.